如何多维度深度分析网红，Scrumball借助AI模型，只需要花非常短的时间就可以知道一个立体的网红画像，预判带货与营销成果。

接下来通过8大版本来逐一来了解如何使用网红详情页，本次以YouTube渠道的top红人MrBeast深度数据为例。

1-核心数据

核心数据包括了关键指标以及近期的流量变动，关键指标运营工作筛选的第一步，近期流量呈现了短期内流量走向。

• 互动率/观看率/曝光总量/评论数/点赞数指标都是分析红人最近30个视频数据而来，保证红人数据指标的时效性
• 互动率不同平台计算逻辑不同
  • YouTube互动率=（视频评论数+视频点赞数）/ 视频观看数
  • Tiktok互动率=（视频评论数+视频点赞数+视频转发数）/视频观看数
  • Instagram互动率=（贴文评论+贴文点赞）/Instagram粉丝数
• 观看率=红人近30个平均视频曝光量/粉丝数

2-受众画像

展示红人年龄、性别、地区的分布数据，判断红人受众基础人群和营销目标人群是否相符

• 年龄/性别/地区的数据是通过AI大模型跑出来，与真实红人粉丝数据85%相符，作为前期沟通数据参考
• 由于平台隐私政策，并不会直接对外提供红人粉丝数据，但可以沟通红人让其提供后台的真实粉丝数据

如果受众画像无法解锁，主要是近期红人视频互动数据表现较差不足AI大模型测算出红人的粉丝受众数据

3-社交人格

类似人的人格类型理论MBTI，Scrumball创造性的将红人进行人格划分为4大区域，16个细分人格，借助标签化的人格快速认识到红人的合作价值。

例如，MrBeast同时具备人格-“品味制作者”和“活动家”。

4个不同区域示意

具体细分人格

公域流量导流	策展者	红人总能发现最有趣的信息并广泛分享。他能从大量的内容中筛选出精华，为他的观众提供真正关心的信息，他们都很感激他的辛勤工作。
	播报者	能播报出像野火般传播的伟大内容。在他的行业中，他是信息的重要来源，他的观众群体广泛、多元，并且珍视他的内容。
	引流人	他始终关注“热门”的人/事。他专注于特定话题或目标受众，分享最佳趋势信息，节省了他的观众自己需要跟进的时间。
	提供者	他的观众依赖他提供稳定的专注信息。他的观众对他的行业/话题更新很上瘾，秘密地不能没有他们。

 

私域流量运营	社交达人	他是社交场景的中心，人们依赖他了解正在发生的事情。他连接人们，并乐于分享他的社交才智。关注者赞赏他的网络和慷慨。
	人脉达人	他能联系到正确的人，并慷慨地分享他的圈子来帮助关注者。他知道什么内容对他有影响力的观众很重要，并有高度的参与度。
	活动家	他有一个想法或一个想和世界分享的事业。他找到了传播他的消息的完美媒介，他的观众依赖他积极捍卫他的事业。
	专业人士	在他的专业领域，他的观点首屈一指。他的内容会专注于特定的话题或行业。他的观众也很专注，且高度参与。

 

品牌价值型流量	品位制作者	他知道自己喜欢什么，他的观众也喜欢！当然他知道流行趋势，但他并不只是随波逐流。他走自己的路，赢得了他的网络的尊重。
	名人	他是影响力的巅峰 - 无论好坏。人们都在关注他的每一个字，并像其他人一样分享他的内容
	思想领导者	人们期待他能帮助他们理解当天在他的行业中的发展。分享相关的新闻/观点，他知道什么是重要的，他的观众珍视这一点。
	专家	他不仅分享新闻，他创造新闻。他的观点广为传播并得到高度信任。他是他的行业的领导者。当他说话时，人们会倾听。

 

增长型流量	浅尝者	他可能刚开始使用社交网站，或者他对此并不那么感兴趣。如果他想要扩大他的观众群，尝试更多参与并分享更多内容。
	话匣子	他喜欢连接并总是有内幕消息。好的对话是一种艺术。如果他足够机智，他的关注者会认真听他的每一个字。
	观察者	他不太分享内容，但他关注了非常多的社媒账号。这可能只是他的风格，或者他会先观望，然后才会全力参与进行分享。
	探索者	他不断尝试新的互动和社交方式。他正在探索社交网络并使其为他工作。他的活动和参与表明他“懂”并且可能会很快提升。

同时scrumball支持按照批量展示红人分布情况，用以识别目前合作红人或者品牌的合作红人人格分布情况，如有需要可以单独联系Scrumbal客成经理协助。

3-营销路径

传统情况下，您可能只能获取粉丝真实性与受众画像的年龄性别，但是在Scrumball中，我们全自动化生成以下内容描述，建立清晰的人设：

经由AI深度分析，我们可以判断出MrBeast- 网红人设，红人在粉丝受众眼里的角色定位是如何。

其次scrumball也通过AI模型进行推算红人的粉丝质量度情况，首先判断真实性，再来判断黑粉，最终判断网红对产品的介绍能力，确保网红是我们要的网红，具有真实的产品介绍与带货分析能力！

1/ 粉丝真实性：这一位网红的粉丝真实度，有没有造假的嫌疑，并且给出解释。

2/ 对产品感兴趣粉丝：在真实度计算出来的基础上，这位网红的粉丝中，对产品感兴趣的粉丝数是如何？

3/ 正向评价粉丝：针对这一位网红，正向评价的网红数量 -  俗话说黑粉也是粉，这个网红的粉丝到底是每一天骂他的，还是每一次看到他就表达出仰慕的，都可以实时计算出来，并且给出评价

最后scrumball计算出了 网红针对自己手中的真实购买影响力，并且区分为三个子集，并对每一个子集进行打分，分类为：优秀、良好、一般、差、极差，了解受众对他的真实态度如何。

4-受众特征

网红受众特征表明了当他的粉丝来关注他的时候是因为他的什么原因而过来的。大概率的时候我们可以凭借网红的受众特征决定了这个网红的内容产出的价值是多高。

这一位网红的受众特征还是很明显的，大部分着关注他的受众都是因为有趣的视频和慈善相关而过来的，所以我们可以客观判断，这个网红的人社是非常的受欢迎，并且具有感染力的。

 

角色画像，AI可以帮助我们去分析关注他的粉丝都是哪一群人。我们可能没办法精准预测网红具体的带货成果，因为这牵涉到隐私，但是我们可以知道这个网红受众精准度，极大的针对我们的产品做出完整反馈，决定是否要与这个网红进行合作。

凭借AI角色画像分析，我们可以将网红的整个受众画像的角色定义，不再仅仅是传统的真假粉，而是可以知道这些粉丝是因为这位网红的什么行为关注他，并且这些粉丝的角色是谁。这将帮助电商品牌在第一时间确保网红沟通的有效性，还有网红的报价是否合理。

5-视频分析

通过近30个视频数据分布图【播放数和互动数】，了解红人数据趋势情况

以MrBeast数据表现情况，首先将左右两侧两个点线条链接，观察长度和点离线偏离程度进行分析，可以得出结论

视频整体播放量表现波动较大，其视频播放量很难按照平均指标进行参考借鉴。

但是互动数据变动较为稳定，反应受众对红人视频粘性不错，平均互动率指标可以参考借鉴。

6-品牌合作识别

网红近30条视频有提及的品牌的数据，快速了解红人合作其他品牌情况。

7-近期热门发布

展示红人视频发布情况